iGaming
Vuonna 2025 Helsingissä järjestetty iGaming Conference oli suomalaisen rahapelialan historian kannalta poikkeuksellisen merkittävä tapahtuma. Se keräsi yhteen kotimaisia ja kansainvälisiä alan toimijoita, viranomaisia, teknologiayrityksiä ja päättäjiä keskustelemaan tulevasta rahapelimarkkinoiden murroksesta. Keskiössä oli Suomen siirtyminen Veikkauksen monopolista lisenssipohjaiseen malliin – uudistus, joka on verrattavissa Ruotsin vuoden 2019 pelimarkkinoiden vapautukseen.
Konferenssin tausta ja ajankohta
Tapahtuma järjestettiin strategisesti keskellä lainvalmisteluprosessia. Hallituksen esitys uudesta rahapelilaista oli edennyt eduskuntaan, mutta yksityiskohdat – kuten lisenssimaksujen taso, markkinointirajoitusten täsmällinen muoto ja tekniset toteutustavat – olivat yhä keskustelun alla. Konferenssi tarjosi foorumin, jossa eri sidosryhmät saattoivat tuoda esiin näkemyksiään ja vaikuttaa lopullisiin päätöksiin.
Aikataulullisesti tämä oli tärkeää, sillä lisenssihakemusten vastaanoton on tarkoitus alkaa vuoden 2026 alussa, ja ensimmäiset lisenssit astuvat voimaan vuoden 2027 alussa. Alan toimijoille tämä tarkoittaa, että investointipäätöksiä ja kumppanuuksia on tehtävä hyvissä ajoin ennen virallista markkinoiden avautumista.
Pääteemat ja keskustelunaiheet
Konferenssin avauspuheenvuoroissa viranomaiset korostivat uudistuksen tavoitteita:
Pelaajien ohjaaminen valvottuihin palveluihin
Pelihaittojen vähentäminen
Markkinoiden avaaminen terveelle kilpailulle
Verotulojen kasvattaminen
Näiden tavoitteiden toteutuminen riippuu pitkälti sääntelyn tasapainosta: liian kireät rajoitukset voivat ajaa pelaajia takaisin ulkomaisille lisensoimattomille kasinoille, kun taas liian löysä linja voi lisätä peliongelmia.
Yksi suurimmista puheenaiheista oli mainonnan sääntely. Ruotsin kokemus on osoittanut, että markkinoiden avautuessa mainosmäärät voivat räjähtää, ellei niitä rajoiteta ennakolta. Suomessa suunnitellaan mallia, jossa mainonta on sallittua vain tunnistautuneille pelaajille ja aggressiiviset tervetuliaisbonukset kielletään tai rajataan minimiin.
Teknologian rooli
Teknologiayritykset olivat vahvasti edustettuina. Esillä oli muun muassa järjestelmiä reaaliaikaiseen pelaajadataseurantaan, maksuliikenteen turvallisuuteen ja identiteetin varmistamiseen. Suosittuja olivat myös Pay N Play -ratkaisut, jotka mahdollistavat välittömän talletuksen ja kotiutuksen pankkitunnusten avulla.
Monet toimijat esittelivät vastuullisen pelaamisen työkaluja, kuten automaattisia ilmoituksia, kun pelaaja lähestyy tappiorajoja, sekä reaaliaikaista analytiikkaa, jolla voidaan tunnistaa riskikäyttäytyminen ja tarjota pelaajalle apua jo varhaisessa vaiheessa.
Verkostoituminen ja kansainvälinen kiinnostus
Konferenssi oli myös merkittävä verkostoitumistapahtuma. Paikalla oli runsaasti kansainvälisiä peliyhtiöitä, jotka tarkkailivat Suomen markkinoita potentiaalisena laajentumiskohteena. Suomi kiinnostaa erityisesti korkeasti koulutetun väestön, vahvan teknologia-infrastruktuurin ja korkean ostovoiman vuoksi.
Kotimaisille startupeille ja teknologiatoimittajille tämä oli mahdollisuus solmia yhteistyösopimuksia ja valmistautua toimittamaan esimerkiksi pelialustoja, maksupalveluja ja markkinointiteknologioita tuleville lisenssinhaltijoille.
Tunnelma ja tulevaisuuden näkymät
Yleinen tunnelma oli odottava mutta realistinen. Kaikki osapuolet ymmärsivät, että markkinoiden avautuminen tuo mukanaan sekä mahdollisuuksia että riskejä. Ruotsin ja Tanskan esimerkit toimivat peilinä: molemmissa maissa lisenssijärjestelmä on tuonut verotuloja ja lisännyt valvontaa, mutta samalla on jouduttu taistelemaan lisensoimattomien toimijoiden houkuttelevuutta vastaan.
Suomessa tavoitteena on luoda sääntelymalli, joka houkuttelee sekä kotimaisia että ulkomaisia toimijoita pysymään lisenssijärjestelmän piirissä pitkällä aikavälillä. Tämä vaatii kilpailukykyisiä lisenssimaksuja, kohtuullisia veroprosentteja ja selkeitä sääntöjä, jotka eivät muutu jatkuvasti.
Konferenssin päätössanoissa korostettiin yhteistyön merkitystä. Vain viranomaisten, yritysten ja kansalaisjärjestöjen yhteisellä panoksella voidaan varmistaa, että uudistus saavuttaa tavoitteensa – vastuullinen, läpinäkyvä ja kilpailukykyinen rahapelimarkkina.
